La nueva imagen y estrategia de Decathlon

Decathlon, el coloso de la industria deportiva reconocido a nivel mundial, ha desvelado recientemente su revolucionaria estrategia bajo el lema “Move People Through the Wonders of Sport”.

Este giro estratégico no solo refresca su identidad corporativa, con la introducción del vibrante logo “the orbit”, sino que también reafirma su compromiso con la innovación sostenible en el deporte.

Logo Decathlon the orbit
Logo Decathlon the orbit

Desde su fundación en 1976, Decathlon ha sido un firme creyente en el poder transformador del deporte.

Barbara Martin Coppola, CEO de la compañía, subraya este nuevo capítulo como un momento crucial tanto para el pasado como para el futuro de Decathlon.

La visión de “Mover a las Personas a través de las Maravillas del Deporte” se convierte en la piedra angular sobre la cual se construye una estrategia global enfocada en enriquecer la experiencia del cliente, abrazar la sostenibilidad y renovar la empresa.

La nueva identidad de marca de Decathlon celebra su rica herencia al tiempo que mira hacia el futuro.

La elección del color azul dinámico y el nuevo logo simbolizan el movimiento, la ambición y la circularidad, reflejando el compromiso de la marca con un modelo de negocio sostenible.

Esta fresca identidad es el vehículo a través del cual Decathlon planea hacer el deporte accesible a todos, simplificando su cartera a nueve marcas especialistas y cuatro marcas expertas, cada una dedicada a un ámbito específico del deporte.

En el corazón de su misión se encuentra el desafío de ser Net Zero en 2050.

Decathlon se ha propuesto metas ambiciosas de reducción de CO2 y trabaja estrechamente con proveedores y socios para fomentar la sostenibilidad en toda su cadena de suministro.

La empresa se enfoca en aumentar la vida útil de sus productos, fomentando prácticas de reutilización, reparación y reciclaje.

Además, Decathlon está redefiniendo la experiencia de compra con una estrategia “Digital First”, reformulando su sitio web y empleando avanzados algoritmos de IA para optimizar la gestión de inventario y reducir la huella de carbono.

Más de 1.700 tiendas alrededor del mundo serán renovadas, prometiendo una experiencia inmersiva tanto online como física.

La innovación es el núcleo de Decathlon, con un equipo dedicado a la investigación y desarrollo de nuevos productos y materiales.

La empresa ha obtenido 900 patentes, demostrando su liderazgo en la creación de soluciones deportivas revolucionarias.

Decathlon también aspira a ser una de las organizaciones más inclusivas del mundo. En 2023, alcanzó la paridad de género en su equipo ejecutivo y se compromete a liderar en diversidad, equidad e inclusión para 2026.

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